Grupo Modelo, líder en la industria cervecera en México, reconocido no solo por su legado en la producción de cerveza, sino también por su compromiso con la innovación y responsabilidad social durante la pandemia de COVID-19, demostró su liderazgo al adaptar sus operaciones y poner en marcha iniciativas que benefician tanto a la sociedad, al sector y a sus stakeholders.
Debido a la crisis sanitaria por COVID-19, la industria cervecera dejó de ser una actividad prioritaria para el país. Grupo Modelo, como líder del sector, transformó sus actividades para responder de manera positiva a la situación.
Acompañar a Grupo Modelo en su transformación para hacer frente a la pandemia, amplificando sus esfuerzos y posicionándolos no sólo como un líder en la industria cervecera, sino como una compañía responsable que responde de manera proactiva a las necesidades de la sociedad en momentos de crisis. Era fundamental destacar las iniciativas de responsabilidad social y generar una conexión emocional con los consumidores y aliados estratégicos.
Grupo Modelo realizó una serie de 34 iniciativas en los primeros 100 días de la pandemia, enfocadas en apoyar al sector salud, comunidades vulnerables y la economía del país. Estas acciones incluyeron la producción de gel antibacterial con el alcohol sobrante del proceso de fabricación de cerveza, la donación de insumos médicos y hospitales, y la creación de una plataforma de apoyo para socios estratégicos que van desde agricultores hasta restaurantes. A través de un enfoque de earned media se amplificaron estas iniciativas mediante medios tradicionales y redes sociales, posicionando a los voceros de la compañía como líderes comprometidos con el bienestar social; desafiando los formatos tradicionales y realizando actividades digitales que permitían construir hacia el mismo objetivo.
La campaña #PorNuestroMéxico no solo ayudó a reforzar la imagen de Grupo Modelo como una empresa responsable y solidaria, sino que también logró un aumento significativo en la visibilidad mediática de la marca, con una cobertura extensa en medios y redes sociales. Las iniciativas tuvieron un impacto positivo en la percepción de la marca, consolidando su reputación como una compañía cercana a las necesidades de la sociedad y generando un vínculo emocional duradero con consumidores y stakeholders.
+34
Iniciativas en 100 días
+870M
Impactos
+100M
AdValue
+1,500
Publicaciones