Situation
Baileys, la crema de whisky irlandés de Diageo, enfrentaba un desafío de percepción en el mercado mexicano: ser considerada una “bebida de señoras”, una etiqueta culturalmente cargada que limitaba su conexión con nuevas audiencias y la relevancia de su consumo.
En un contexto donde las marcas buscan trascender los estereotipos de género y abrazar la autenticidad, Baileys decidió reapropiarse de esta narrativa y transformarla en un símbolo de orgullo, conexión y autoaceptación.
Task
El objetivo fue redefinir el “Señorismo” como una actitud, no como una categoría de edad o género, y reposicionar a Baileys como una marca culturalmente vigente que celebra el disfrute, la autenticidad y la indulgencia.
Desde Trendsétera, nos propusimos amplificar el mensaje a nivel cultural, haciendo visible esta nueva etapa de la marca a través de un ecosistema de medios, relaciones públicas, talento e influencia que transformara la conversación pública.
Action
La campaña “El #1 De Las Señoras” nació de una colaboración entre Baileys y la cantante mexicana María José (La Josa), quien reinterpretó su icónico éxito “No soy una señora” para convertirlo en un himno de orgullo generacional.
El movimiento “Sí soy una señora” trascendió la categoría de bebidas para convertirse en una declaración cultural.
