KitKat Ruby: Un giro rosa en la historia del chocolate

La innovación en la industria del chocolate ha sido escasa en las últimas décadas hasta que KitKat Ruby llegó a México para cambiar las reglas del juego. Considerado el cuarto tipo de chocolate en el mundo. Ayudamos a Nestlé a lanzar esta innovación en el mercado mexicano con una campaña disruptiva y creativa.

Situation

Nestlé se encontró en un momento histórico para la industria de la confitería: después del chocolate con leche, oscuro y blanco, había llegado un cuarto tipo de chocolate, naturalmente rosa y sin colorantes o saborizantes artificiales. KitKat Ruby fue el primer producto de confitería en México en incorporar este chocolate revolucionario. La tarea no solo consistía en lanzar un nuevo producto, sino en presentar una innovación que no se había visto en más de 80 años.

Task

El reto era doble: por un lado, se debía dar a conocer el chocolate Ruby como una innovación trascendental para la industria chocolatera; por otro, la presentación debía ser tan disruptiva y única como el producto mismo. Nestlé quería posicionar a KitKat Ruby no solo como una novedad, sino como el pionero de una nueva categoría de chocolates en México.

Action

• Para comunicar la singularidad de KitKat Ruby, desarrollamos dos experiencias inmersivas diseñadas para resaltar la versatilidad y las propiedades únicas del producto:
  ‘Atelier Ruby’: Una exclusiva masterclass con un renombrado chocolatier internacional, donde medios, influencers y key opinion leaders (KOL’s) pudieron aprender sobre las características distintivas del chocolate Ruby y explorar sus posibilidades en la alta cocina. Esta experiencia ofreció una inmersión total en la creación de este innovador chocolate y su proceso natural de producción.
• ‘Unexpected Break Experience’: Un espectáculo musical basado en el mensaje «Born This Way», que reflejaba la esencia del chocolate Ruby: un producto que nace rosa, sin aditivos artificiales, y que celebra su autenticidad. A través de una puesta en escena sorprendente, comunicamos de manera creativa y memorable las propiedades únicas de este chocolate.

Result

Con estas experiencias, fuimos pioneros en un formato de presentación innovador que capturó la atención del público. Los resultados superaron las expectativas, con una conversación en redes sociales que aumentó un 300%. KitKat Ruby no solo ganó reconocimiento, sino que también ayudó a Nestlé a definir una nueva categoría en la industria del chocolate, consolidando su posición como líder en innovación.