Nescafé ICE
Amplificamos el lanzamiento de su más reciente innovación: Nescafé ICE. El primer café instantáneo creado para disfrutarse frío.
Situation
Nescafé tenía el reto de amplificar el lanzamiento de su nueva innovación: Nescafé ICE, el primer café instantáneo diseñado para disfrutarse frío. El objetivo era además de generar awareness, incentivar a la prueba y consumo de este producto innovador, en un segmento del mercado aún por conquistar.
Task
- Desarrollamos una estrategia basada en dos ejes clave:
Marketing Experiencial: Crear una experiencia que aumentara el conocimiento de la marca y, al mismo tiempo, generara pruebas del producto. - Influencer Relationship Management: Establecer una colaboración sólida con influencers que comunicaran los principales mensajes de la marca, como la facilidad de uso, consejos de preparación y versatilidad del producto.
Action
Implementamos una serie de experiencias, con el objetivo de crear awareness visual, generar pruebas del producto y conectar con el consumidor. Estas experiencias tomaron diversas formas, adaptándose al contexto y al lugar.
- Espacios públicos: Activamos en parques y plazas un foodtruck, ofreciendo degustaciones y una oportunidad de fotografía para compartir en redes sociales.
- Festivales de música: Creamos espacios de hospitalidad donde los asistentes podían refugiarse del calor y disfrutar de un café helado.
- Oficinas corporativas: Llevamos barras sencillas y estaciones de fotos a empresas, proporcionando una experiencia interactiva y muestras del producto en entornos laborales.
Results
La campaña logró amplificar significativamente la visibilidad de Nescafé ICE, posicionándolo como una alternativa refrescante en el mundo del café. Las activaciones generaron un alto nivel de participación tanto en medios tradicionales como digitales, mientras que las pruebas del producto contribuyeron a la adopción de esta nueva forma de disfrutar el café.
